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“大咖”齐聚西洽会共话跨境电商发展新趋势:未来出口商品将向品牌化方向发展

2022年07月25日 09:26 来源:中国网财经  阅读量:

7月22日,第四届西洽会的重磅活动之一——中国(重庆)跨境电商发展高峰论坛在澳门尼威斯人网站8311国际会议中心举行,有关国家驻华大使、使领馆代表,各省市政府代表团领导,商协会及机构行业协会领导,跨境电商行业专家和跨境电商重点企业代表等140余人共济一堂,共同展望跨境电商行业发展新趋势,分享投资机遇与成果,为经济新常态下跨境电商高质量发展注入新的活力。

我国跨境电商进入成熟发展阶段 呈现“东强西弱”格局

数据显示,2021年,我国跨境电商规模达到1.92万亿,同比增长18.6%。

商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺表示,近年来,我国跨境电商交易规模持续扩大,已经从高速增长过渡到成熟发展阶段。

曲维玺说,具体看,我国跨境电商区域格局呈现东强西弱的状态,东部沿海地区规模处于领先地位,但中西部地区跨境电商发展增速领先全国。同时,我国跨境电商产业生态持续优化,具体表现为跨境电商物流基础服务不断完善、跨境电商金融服务从收结汇向全链条转变、数字人民币开始应用到跨境电商领域。

不过,当前我国跨境电商发展也面临新的挑战。

曲维玺说,一是六体系中“电商诚信”“风险防范”体系建设需进一步加强,二是综合服务能力需进一步提升,三是跨境电商品牌建设需要进一步加速。

“随着我国跨境电商的发展,很多跨境电商企业都认识到了品牌建设的重要性,不少企业的品牌已经在市场上有了很好的影响力。但是大家也要看到我国跨境电商出口的主要品类,如电子产品、服装、家居园艺、户外休闲体育等,其中品牌商品仍然较少,单位货值不高,竞争力不强。大家必须加快品牌建设步伐,尽快向中高端转型升级”曲维玺说。

中国宏观经济研究院对外经济研究所综合室主任杨长湧也表示,跨境电商已成为引领国际贸易发展新趋势的贸易新业态新模式。我国跨境电商发展成绩斐然,具备进一步高质量发展的条件和机遇。

杨长湧进一步表示,推进跨境电商综试区建设、完善跨境电商支撑政策、积极推进跨电国际合作、支撑“新国货”品牌出海、进一步推动行业合规运营是推动跨境电商高质量发展的五个着力点。

跨境电商“赚快钱”时代已结束 未来出口商品将向品牌化方向发展

谈到跨境电商发展的新趋势,曲维玺说,当前,我国跨境电商开始进入了以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特征、以国内实力品牌为主力军的品牌全面出海新阶段。同时,我国跨境电商独立站也从站群模式向DTC品牌模式发展。跨境电商“赚快钱”的时代已经结束,未来出口商品将向品牌化方向发展。此外,我国跨境电商也在朝着全链条绿色化、品类服务化、全流程智能化便利化发展。

跨境电商正迈入全流程数字化变革期,也成了行业人士的共识。

深圳市跨境电子商务协会实行会长王馨表示,当前社会经济环境下,跨境电商迈入数字化变革期,国际贸易订单正从大批量、少频次、标准化商品向小批量、多频次、个性化商品转变。为应对以上变化,传统民营中小企业日益重视跨境电商等新模式,加快传统外贸数字化转型步伐。

重庆:讲好品牌故事 推动优势产业与跨境电商融合

近年来,重庆不断加快推进跨境电商、海外仓等新业态新模式高质量发展,壮大外贸发展有生力量。

据重庆市商务委数据显示,2021年,重庆跨境电商交易额达322.1亿元,同比增长63.3%。今年1-5月,全市跨境电商继续保持快速发展态势,交易总额达到197.9亿元,同比增长88.9%。

在曲维玺看来,重庆可以从三方面着力推动跨境电商进一步发展。

一是培育多元化平台,提高综合服务能力。例如,支撑跨境电商平台企业做大做强,培育具有竞争力的跨境电商综合服务企业,鼓励有实力的跨境电商企业以自建或租赁方式建设海外仓,提升跨境电商出口的竞争力;优化跨境电商园区服务,加快建设综合服务平台、物流分拣流水线、保税仓库等基础服务设施,提升跨境电商公共服务平台运维水平和运行效率;以及依托水、陆、空综合物流优势,把握综合保税区政策机遇,加快建设整合西部地区供应链体系,为跨境电商发展提供更高效的服务。

二是加速推进B2B模式,支撑跨境电商品牌建设。“重庆可以依托B2B出口、二手车出口试点,推动机器人、摩托车、汽车等具备竞争优势的产业与跨境电商融合,立足中欧班列(渝新欧)、西部国际贸易陆海新通道、长江黄金水道等优化跨境电商国际物流通道,支撑跨境电商B2B出口业务创新。”曲维玺说,重庆要鼓励企业建立全面的消费者画像以及全动态路径指标体系,利用用户数据驱动营销推广、产品研发以及用户全生命周期管理,提升用户体验和复购率,围绕着产品应用场景、人群以及产品功能价值构建品牌故事,通过“直播+品牌”“社交+品牌”等组合营销方式拓展品牌国际传播途径。

三是争取先行先试,积极参与国际经贸规则制定。重庆可以充分利用自贸试验区、服务贸易创新发展试点、跨境电商综试区、经济技术开发区、高新区等平台,积极争取在竞争中性、数据跨境流动、跨境支付、个人隐私保护等领域先行先试,开展压力测试,为我国进一步深化改革扩大开放,积极参与国际经贸规则制定等贡献力量。


编辑:贺敏
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